Shein – Wikipédia

Shein
Típus
  • webáruház
  • üzleti vállalkozás
  • very large online platform
Alapítva2008
SzékhelyNanking,  Kína
AlapítóChris Xu
Iparág
Termékekruházat
Alkalmazottak száma10000+
LeányvállalataiRomwe
A Shein weboldala
A Wikimédia Commons tartalmaz Shein témájú médiaállományokat.
Sablon • Wikidata • Segítség

A Shein kínai gyors divatáru-kiskereskedelmi vállalat. Chris Xu alapította 2008-ban Nankingban, Kínában. A cég megfizethető árú ruháiról ismert. A korai szakaszában a Shein inkább volt egy dropshipping üzlet, mint kiskereskedő. A vállalat nem foglalkozott ruhatervezéssel és -gyártással, helyette egy Guangzhou-i ruházati nagykereskedésből szerezte be termékeit.[1]

2014-ben a Shein felvásárolta a Romwe-t, egy kínai e-kereskedelmi kiskereskedőt, így "teljesen integrált kiskereskedővé" vált. Jelenleg több mint 220 országban értékesíti termékeit.[2] Az elmúlt években a vállalat számos ellentmondás közepén találta magát, beleértve a védjegyvitákat, az emberi jogok megsértését, valamint az egészségügyi és biztonsági aggályokat. A Bloomberg Businessweek és mások szerint a Shein üzleti modellje profitált a Kína és az Egyesült Államok közötti kereskedelmi háborúból.[3]

Története

[szerkesztés]

A Shein online kiskereskedelmi üzlet eredeti neve ZZKKO volt. Kínában alapította 2008-ban Chris Xu vállalkozó és keresőoptimalizálással foglalkozó marketingszakember.[1][4] A cég első vállalkozása esküvői ruhák értékesítése volt. Később a Shein az általános női ruházat értékesítésére ágazott át, és a nevét később "Sheinside"-ra változtatták.[4] A vállalat a Guangzhou-i ruházati nagybani piacról szerezte be a cikkeit, amely számos kínai ruhagyártó és piac központi csomópontja. A Shein nem vett részt a ruhadarabok tervezésében vagy gyártásában. Hasonlóan működött, mint egy dropshipping cég, amely harmadik fél nagykereskedőkön keresztül közvetlenül értékesíti a cikkeket a nemzetközi vásárlóknak.[1]

A Shein a 2010-es évek elején elérhetővé tette termékeit Spanyolországban, Franciaországban, Oroszországban, Olaszországban és Németországban; valamint a női ruházat mellett kozmetikumokat, cipőket, pénztárcákat és ékszereket is árusított. 2012-ben a cég elkezdte használni a közösségi média marketinget: divatbloggerekkel együttműködve ajándéktárgyakat és reklámtárgyakat hirdetett a Facebookon, az Instagramon és a Pinteresten.[1]

2016-ra a vállalatnak 100 alkalmazottja volt, és már a kínai Guangzhou-ban kialakították a központjukat. Két évvel később, annak érdekében, hogy teljesen integrált kiskereskedővé váljon, a Shein elkezdte saját ellátási lánc rendszerének fejlesztését.[5] Még ugyanebben az évben felvásárolta a Romwe-t, egy másik kínai e-kereskedelmi üzletet. 2015-ben a cég neve ismét megváltozott "Sheinside''-ról "Shein"-re, arra hivatkozva, hogy olyan névre van szüksége, amelyet egyszerűbb megjegyezni és könnyen megtalálható az interneten. 2016-ra Xu egy 800 tervezőből álló csapatot gyűjtött össze, akik Shein-védjegyű ruhákat gyártottak. A vállalat elkezdte javítani az ellátási láncát, kizárva azokat a beszállítókat, akik rossz minőségű termékeket vagy fotókat szállítottak.[1]

2021 novemberére a Shein egy 15 milliárd dolláros értékű cégből 30 milliárd dollárosra nőtt. 2020 világjárványa alatt állítólag 10 milliárd dolláros bevételt ért el, ami a hetedik egymást követő év volt, amikor a cég forgalma több mint 100%-kal nőtt. 2020 októberében a Shein volt a világ legnagyobb, kizárólag online működő divatcége.[4]

Botrányok

[szerkesztés]

Védjegyviták

[szerkesztés]

2018-ban a vállalatot beperelte a Levi Strauss & Co. egy védjegyoltalom alatt álló farmervarrás másolása miatt. Az ügyet peren kívül rendezték.[6]

2021-ben a Dr. Martens csizmákról ismert AirWair International Limited azzal vádolta meg a Sheint és testvérvállalatát, a Romwe-t, hogy olcsóbban árulják a mintáik másolatait (és "Martinoknak" nevezik őket), miközben a hiteles Dr. Marten cipők fotóit használják a "vásárlók elcsábítására", a Shein az AirWair International állításait tagadta.[7]

Kritika a sértő képek miatt

[szerkesztés]

2020 júliusában egy horogkeresztet ábrázoló nyakláncról érkezett bejelentés, amelyet később eltávolítottak a weboldalról (a cég tisztázta, hogy ez egy buddhista vallási szimbólum, nem pedig egy náci horogkereszt).[8] 2021 májusában a Sheint kritizálták , amiért egy olyan telefontokot kínált, amelyen egy megbilincselt fekete férfi krétával körvonalazott képe volt látható. A Shein bocsánatot kért a sértő kép miatt, és azért is, mert a képet a dizájnt készítő személy engedélye nélkül használta fel.[9]

Emberi jogok megsértése

[szerkesztés]

2021 augusztusában a Shein a honlapján azt állította, hogy gyárai a Nemzetközi Szabványügyi Szervezet (ISO) és az SA8000 által tanúsítottak.[10] Ezt vitatták, és úgy ítélték meg, hogy ez sérti az Egyesült Királyság 2015-ös Modern Slavery Act (modern rabszolgaságról szóló törvénye)[10] A Reuters szerint a Shein Ausztráliában is megsértette a rabszolgaság elleni hasonló törvényt.[11] A Public Eye svájci érdekvédelmi csoport vizsgálata során kiderült, hogy hat Guangzhou-i telephelyen heti 75 órás munkaidőben dolgoztak.[12]

Jegyzetek

[szerkesztés]
  1. ↑ a b c d e Nguyen, Terry: Shein is the future of fast fashion. Is that a good thing? (angol nyelven). Vox, 2021. július 13. (Hozzáférés: 2022. március 3.)
  2. ↑ This Chinese shopping app Gen Z loves is banned in India (angol nyelven). South China Morning Post, 2020. július 1. (Hozzáférés: 2022. március 3.)
  3. ↑ How Trump’s Trade War Built Shein, China’s First Global Fashion Giant. www.bloomberg.com. (Hozzáférés: 2022. március 3.)
  4. ↑ a b c Business, Michelle Toh, CNN: The secretive Chinese upstart 'making fast fashion look slow'. CNN. (Hozzáférés: 2022. március 3.)
  5. ↑ Chen, Louise Matsakis, Meaghan Tobin and Wency: How Shein beat Amazon at its own game – and reinvented fast fashion (angol nyelven). the Guardian, 2021. december 21. (Hozzáférés: 2022. március 3.)
  6. ↑ Lee, Dave. „Chinese ecommerce site Shein hit with trademark disputes”, Financial Times, 2021. június 14. (Hozzáférés: 2022. március 3.) 
  7. ↑ Lee, Dave. „Chinese ecommerce site Shein hit with trademark disputes”, Financial Times, 2021. június 14. (Hozzáférés: 2022. március 3.) 
  8. ↑ Popular online retailer Shein apologizes for selling swastika necklace after backlash (amerikai angol nyelven). www.cbsnews.com. (Hozzáférés: 2022. március 3.)
  9. ↑ Brooks, Ryan: Online Store Shein Apologized For Selling A Phone Case Depicting A Handcuffed Black Person Outlined In Chalk (angol nyelven). BuzzFeed News. (Hozzáférés: 2022. március 3.)
  10. ↑ a b Waldersee, Victoria. „EXCLUSIVE Chinese retailer Shein lacks disclosures, made false statements about factories”, Reuters, 2021. augusztus 6. (Hozzáférés: 2022. március 3.) (angol nyelvű) 
  11. ↑ Shein is Falling Short of Modern Slavery Reporting Rules, According to New Report (amerikai angol nyelven). The Fashion Law, 2021. augusztus 6. (Hozzáférés: 2022. március 3.)
  12. ↑ „Shein suppliers' workers doing 75-hour week, finds probe”, BBC News, 2021. november 12. (Hozzáférés: 2022. március 3.) (brit angol nyelvű) 

A lap eredeti címe: „https://hu.wikipedia.org/w/index.php?title=Shein&oldid=27386628”