Pôneis Malditos – Wikipédia, a enciclopédia livre
Pôneis Malditos | |
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![]() Imagem da propaganda | |
Agência | Lew'Lara\TBWA |
Cliente | Nissan |
Mercado | automobilístico |
Idioma | português |
Mídia | audiovisual |
Produto | |
Data(s) de lançamento | 29 de julho de 2011 |
Dirigido por | Marlon Klug |
Empresa produtora | Corporação Fantástica |
País | Brasil |
Seguido por | Cavalgada dos Pôneis Malditos |
Pôneis Malditos foi uma propaganda da Nissan exibida em 2011 para promover a picape Nissan Frontier. O comercial enaltece a potência do Frontier comparando outras picapes a "pôneis", em referência à unidade de medida cavalo. A versão para Internet contava com um clipe extra, referenciando uma "maldição do pônei". A propaganda foi feita pela agência de publicidade Lew'Lara\TBWA, que gostaria de fazer um comparativo "irreverente" e inspirou-se na "ousadia" da Nissan em publicidades passadas.
Pouco tempo após ser divulgado no dia 29 de julho, Pôneis Malditos ficou popular na Internet, estando entre os assuntos mais comentados do Twitter no mundo e inspirando a criação de diversas paródias e centenas de comunidades no Orkut. Na semana seguinte, foi o vídeo mais assistido do mundo no YouTube, e ultrapassou a marca de dez milhões de visualizações. A propaganda chegou a ser investigada pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), mas o processo foi arquivado.
Pôneis Malditos, além de ser um dos maiores memes do ano e uma das propagandas mais compartilhadas, teve impacto significativo à Nissan, que teve suas vendas aumentadas em mais de 80% no mês da veiculação, além de conseguir maior participação no mercado e movimentação nas concessionárias. Uma nova propaganda baseada em Pôneis Malditos foi lançada no ano seguinte, intitulada Cavalgada dos Pôneis Malditos, que também ficou popular na Internet.
Descrição
[editar | editar código-fonte]![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/bc/2016_Nissan_NP300_Navara_Tekna_DCi_3.0.jpg/220px-2016_Nissan_NP300_Navara_Tekna_DCi_3.0.jpg)
O comercial inicia com o narrador dizendo: "Você quer uma picape que tenha cavalos ou pôneis?", enquanto um motorista tenta desatolar sua picape, presa na lama. Sem sucesso, ele desce do carro, chuta o automóvel e grita: "Pôneis malditos!" Imediatamente, o capô do carro se abre, exibindo três pôneis correndo em um carrossel, cantando: "Pôneis malditos, pôneis malditos, venha com a gente atolar! Odeio barro, odeio lama (que nojinho!) Não vou sair do lugar!" Um dos pôneis voa e manda um beijo para o motorista, visivelmente confuso, e diz: "Te quiero!". A propaganda finaliza com pequenos vídeos de uma Nissan Frontier andando sobre lama enquanto o narrador enaltece a potência da picape, com "cavalos de verdade".[1] Na televisão, a propaganda tem 30 segundos de duração, mas conta com uma cena extra na Internet. Segundo a cena, caso o vídeo não fosse compartilhado para dez pessoas, ela então ficaria com a "Maldição do Pônei", ficar eternamente com a música do Pônei Maldito na cabeça.[2]
Criação
[editar | editar código-fonte]A propaganda foi feita pela agência de publicidade Lew'Lara\TBWA para a cliente Nissan. Seus criadores foram Max Geraldo e Cesar Herszkowicz, com direção de criação de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel, Mariana Sá e Luciano Lincoln. Foi produzido pela Corporação Fantástica, com direção de cena de Marlon Klug.[2]
“ | O segmento de picapes é muito competitivo, mas a participação de mercado da Nissan Frontier vem aumentando. Desta forma, queremos destacar os diferenciais do nosso modelo de uma forma irreverente, que demonstra a superioridade da inovação japonesa da Nissan. —Murilo Moreno, diretor de marketing da Nissan do Brasil.[2] | ” |
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/pt/thumb/1/1e/Arte_conceitual_de_P%C3%B4neis_Malditos.jpg/300px-Arte_conceitual_de_P%C3%B4neis_Malditos.jpg)
Márcio Oliveira, vice-presidente de Operações da Lew'Lara que participou ativamente do planejamento e criação da campanha, citou como inspiração o fato da Nissan Frontier ser "[a] mais potente da categoria", um ponto relevante para o público, e completou: "Ora, se a caminhonete da Nissan é a que tem mais cavalos de potência, o resto é 'pôneipower'".[3] Em outra entrevista, citou o passado da Nissan com inspiração: "Não é de hoje que a Nissan abusa de irreverência e polêmica ao adotar esta linha de comunicação [...] Falta coragem de fazer e aprovar, daí o mérito da Nissan em concordar com a ousadia".[4]
Márcio comentou ainda sobre os bastidores da música utilizada no comercial. Em uma reunião da produção com executivos da Nissan, sua equipe apresentou um rascunho de como seria o jingle, e alguém comentou que a música "nunca [iria] sair da cabeça". Um redator sugeriu então que fosse utilizada a ideia da "Maldição do Pônei". Assim, foram criadas ações específicas para cada plataforma, mas integradas.[3] Por exemplo, no Facebook, existia um aplicativo da "Maldição do Pônei" que começava com um pônei explicando como se livrar da maldição. Assim, o usuário poderia gravar sua própria maldição e compartilhar com amigos um vídeo personalizado com a sua voz distorcida, ou uma das maldições pré-definidas. Aqueles que recebessem os vídeos, os "amaldiçoados", receberiam um post por dia em seu mural, durante 5 dias, até que também acessassem o aplicativo e compartilhassem o vídeo.[2]
A concepção artística dos personagens e a história foram feitas pela Cabong Studios.[5] O estúdio fez os esboços e o desenvolvimento do "universo dos pôneis", com auxilio da Corporação Fantástica que transformou as ideias em 3D.[6]
Repercussão
[editar | editar código-fonte]Pôneis Malditos estreou na Internet e na televisão no dia 29 de julho de 2011.[2] Rapidamente, tornou-se um vídeo viral popular na Internet.[7] Em três dias, o assunto estava no topo dos Trending Topics do Twitter no Brasil e, globalmente, atingiu a sexta posição,[8] com a hashtag #tuiteumfilmecomponeis. Durante esse período, o vídeo no YouTube acumulou quase dois milhões de visualizações.[9] Em mais dois dias, o vídeo contava com 3,5 milhões de visualizações.[10] Diversas paródias surgiram a partir de Pôneis Malditos. Uma delas foi a "Job Malditos", que entrou para os Trending Topics, com uma nova música para o anúncio, satirizando as dificuldades do trabalho em agências publicitárias, incluindo a falta de verbas, os prazos curtos e a dificuldade em agradar os clientes.[11] Outras paródias incluíram uma versão funk da propaganda[12] e versões futebolísticas referenciando Alecsandro e Paulo Odone.[13]
Até a tarde de 4 de agosto, existiam, no Orkut, 499 comunidades criadas, a maior com 64 mil membros, e mais de mil tópicos citando o comercial. No Twitter, havia mais de 178 mil menções e oito perfis criados, o maior com 12 154 seguidores. No Facebook, quatorze grupos foram criados, o maior deles com mais de 1,8 mil membros. Nove eventos foram criados, o maior deles com 10 050 convidados. No YouTube, existiam mais de 1 010 vídeos, incluindo paródias e reproduções. O vídeo oficial contava com 6 313 664 visualizações, 17 206 comentários e mais de sete mil favoritos.[14][a] Na mesma semana, foi o vídeo mais assistido do mundo na plataforma, e ultrapassou dez milhões de visualizações no dia 10.[15] Em outubro, o vídeo tinha quinze milhões de visualizações.[16]
Processo no Conar
[editar | editar código-fonte]No dia 4 de agosto, foi anunciado que, após trinta reclamações, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) iria investigar o anúncio, por associar figuras infantis (pôneis em desenho animado) com a palavra "malditos".[17] Antes de Pôneis Malditos, quatro vídeos da Nissan já haviam sido investigados pelo Conar.[18] Márcio Oliveira comentou: "Faremos nossa defesa no Conar embasados em argumentos. E, nesse caso, um fato incontestável é que o comercial já chegou a 5,7 milhões de acessos no portal YouTube com 90% de aprovação, não só por clicarem espontaneamente o símbolo Like, como pelos ótimos comentários. Isso demonstra que a grande maioria não se sente afetada ou ofendida". Pouco tempo após o anúncio do processo, o assunto estava entre os cinco mais comentados do Twitter.[19] No dia 29 de setembro, o processo foi arquivado.[20]
Impacto e legado
[editar | editar código-fonte]Pôneis Malditos teve impacto positivo à Nissan do Brasil pouco tempo após sua veiculação. Em agosto de 2011, a marca vendeu 5.375 carros, 81% a mais que o mesmo período de 2010. Obteve também o recorde de vendas para a Frontier desde que o modelo foi lançado no país, em 2002, com 1.488 picapes vendidas, ou 110% a mais que em agosto de 2010. Outros modelos também aumentaram significativamente em vendas. Com os resultados, a Nissan aumentou sua participação de mercado para 1,8%.[21] Márcio Oliveira disse que o movimento nas concessionárias aumentaram em aproximadamente 40%.[22] Segundo Christian Meunier, presidente da Nissan do Brasil, a propaganda aproximou brasileiros à marca.[23]
Pôneis Malditos foi o nono comercial mais compartilhado do mundo em 2011.[24] No dia 12 de novembro de 2011, o comercial chegou a dez prêmios ganhos, incluindo os internacionais El Ojo e Yahoo! Big Idea Chair 2011.[25] Mais tarde, ganhou o prêmio de melhor comercial exibido pelo SBT naquele ano,[26] e foi indicado ao Prêmio Folha UOL.[27] Além de aparecer na lista de melhores propagandas de carros do ano do UOL,[28] apareceu nas listas de melhores memes do ano do UOL Tecnologia,[29] Tecmundo,[30] e Super.[31] É citado no livro Os 198 Maiores Memes Brasileiros que Você Respeita, de Kleyson Barbosa.[32]
No dia 24 de fevereiro de 2012, foi lançada a propaganda Cavalgada dos Pôneis Malditos, considerada uma sequência de Pôneis Malditos. Em três dias, o vídeo atingiu um milhão de visualizações no YouTube,[33] e ficou entre os assuntos mais comentados do Twitter.[34]
Notas
- ↑ Não confundir com a função "Gostei".
Referências
- ↑ Comercial Nissan - Pôneis Malditos. UOL Economia. Consultado em 6 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 7 de setembro de 2021
- ↑ a b c d e «Nissan chama motor concorrente de pônei». Exame. 29 de julho de 2011. Consultado em 2 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 2 de setembro de 2021
- ↑ a b «Publicitário revela bastidores da criação dos 'Pôneis Malditos'». Veja. Consultado em 2 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 2 de setembro de 2021
- ↑ «Como nasceram os pôneis malditos». Exame. 1 de agosto de 2011. Consultado em 2 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 2 de setembro de 2021
- ↑ «Diretor de animação morre durante festa em quiosque da Barra». Gente Boa (O Globo). Consultado em 5 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 8 de novembro de 2020
- ↑ Vianna, Fabio Augusto (1 de agosto de 2011). «Pôneis Malditos – Visual Concepts». Cabong Studios. Consultado em 6 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 7 de setembro de 2021
- ↑ «Propaganda da Nissan faz sucesso na internet». JC. 3 de agosto de 2011. Consultado em 4 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 4 de setembro de 2021
- ↑ «Nissan coloca pôneis malditos no topo do Twitter». Exame. 1 de agosto de 2011. Consultado em 2 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 2 de setembro de 2021
- ↑ «Campanha "pônei maldito" vira assunto mais comentado no Twitter». Terra. Consultado em 4 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 4 de setembro de 2021
- ↑ «Em 5 dias, 3,5 mi assistem "pôneis malditos" no YouTube». F5. 3 de agosto de 2011. Consultado em 4 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 4 de setembro de 2021
- ↑ «Paródia de "Pôneis Malditos" faz sucesso no Twitter». Terra. Consultado em 5 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 7 de setembro de 2021
- ↑ «Caiu no Youtube: Pôneis Malditos vira funk». TechTudo. Consultado em 4 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 7 de setembro de 2021
- ↑ «Após vascaínos, gremistas criam paródia de Pônei Maldito. Quem serão os próximos?». UOL Esporte. Consultado em 7 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 25 de agosto de 2011
- ↑ «Pôneis Malditos: o fenômeno da Nissan em números». Exame. 5 de agosto de 2011. Consultado em 5 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 22 de março de 2021
- ↑ «Comercial dos pôneis malditos já tem mais de 10 milhões de acessos na internet». Extra Online. Consultado em 7 de setembro de 2021
- ↑ Trovão, Renyere. «Comerciais polêmicos dão visibilidade à marca». Gazeta do Povo. Consultado em 4 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 4 de setembro de 2021
- ↑ «"Pôneis Malditos", da Nissan, será investigada pelo Conar». Veja. Consultado em 2 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 2 de setembro de 2021
- ↑ «Antes de "Pôneis Malditos", quatro vídeos da Nissan foram parar no Conar». Veja. Consultado em 5 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 1 de dezembro de 2020
- ↑ «'Pôneis malditos incomodam'». Estadão. Consultado em 4 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 4 de setembro de 2021
- ↑ «"Pôneis Malditos" escapa de punição no Conar». Exame. 29 de setembro de 2011. Consultado em 2 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 2 de setembro de 2021
- ↑ «Após "Pôneis Malditos", vendas da Nissan crescem 81%». Veja. Consultado em 2 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 2 de setembro de 2021
- ↑ Takahashi, Paula (14 de agosto de 2011). «Campanha da Nissan eleva em 40% o movimento nas concessionárias». Correio Braziliense. Consultado em 4 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 4 de setembro de 2021
- ↑ «Nissan diz que 'pôneis malditos' aproximaram brasileiros da marca». Auto Esporte. 6 de outubro de 2011. Consultado em 2 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 2 de setembro de 2021
- ↑ «"Pôneis malditos" é o 9º comercial mais compartilhado do mundo em 2011». Exame. 12 de dezembro de 2011. Consultado em 5 de setembro de 2021
- ↑ «"Pôneis Malditos" chega a 10 premiações». Jornal do Carro (Estadão). 12 de novembro de 2011. Consultado em 5 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 31 de outubro de 2020
- ↑ «Melhor Comercial: "Pôneis Malditos"». SBT Jornalismo. Consultado em 7 de setembro de 2021 – via YouTube
- ↑ «'Bebê Rindo ao Rasgar Papel' conquista Prêmio Folha UOL». Folha de S.Paulo. 29 de junho de 2012. Consultado em 4 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 4 de setembro de 2021
- ↑ «Reveja as melhores propagandas de carro de 2011». UOL. Consultado em 4 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 4 de setembro de 2021
- ↑ «Os memes que bombaram na internet em 2011». UOL Tecnologia. Consultado em 4 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 4 de setembro de 2021
- ↑ «9 memes da internet que marcaram 2011». Tecmundo. Consultado em 7 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 16 de janeiro de 2021
- ↑ «Destaques de 2011 da SUPER: Os 10 memes mais legais do ano». Super. Consultado em 7 de setembro de 2021
- ↑ Barbosa, Kleyson (15 de junho de 2017). Os 198 Maiores Memes Brasileiros que Você Respeita. São Paulo: Editora Abril. p. 154. ISBN 9788555791970
- ↑ «A volta dos Pôneis Malditos». Canaltech. 27 de fevereiro de 2012. Consultado em 2 de setembro de 2021. Cópia arquivada em 2 de setembro de 2021
- ↑ «Pôneis Malditos voltam a atacar e ficam entre os assuntos mais comentados do Twitter». Extra Online. Consultado em 5 de setembro de 2021
Conteúdo adicional
[editar | editar código-fonte]- «Bastidores da campanha "Pôneis Malditos" da Nissan criada pela Lew'LaraTBWA». Reclame. Consultado em 5 de setembro de 2021 – via YouTube