Super Bock – Wikipédia, a enciclopédia livre

Super Bock
Tipo	Cerveja
Fabricante	Super Bock Group
Origem	Leça do Balio,  Portugal
Introduzida	1927
Variante(s)	Super Bock Original Super Bock Stout Super Bock Green Super Bock Abadia Super Bock Sem Glúten Super Bock Free sem álcool Super Bock Free Preta sem álcool
Website	www.superbock.pt

Super Bock é uma marca de cerveja portuguesa detida pela empresa Super Bock Group. Lançada em 1927,^[1] ocupa uma posição de referência no mercado, estando entre as marcas de cerveja preferidas dos portugueses^[2]. É também a cerveja portuguesa mais vendida no Mundo.^[3]

A marca Super Bock nasce em 1927, lançada como "cerveja de inverno" entrando diretamente no rol de cervejas de prestigio. Curiosamente, a Super Bock mesmo antes de estar registada, em 1926 vence o seu primeiro prémio, na sua apresentação na Exposição Industrial no Palácio de Cristal, arrecadando a medalha de ouro^[4].

• 1942 - em plena II Guerra Mundial, a Super Bock é produzida inteiramente com malte nacional, devido ás dificuldades de navegação que levam á utilização de 100% maltes nacionais para produção de cerveja, pela primeira vez^[5].
• 1964 - Inauguração do novo centro de produção de Leça do Balio com a capacidade de 25 milhões de litros anuais, onde passará a ser produzida a Super Bock e as restantes marcas da (na altura) CUFP ^[4].
• 1967 - surgem os primeiros anúncios sob o slogan "A cerveja que supera a sua exigência".
• 1972 - é inaugurada a rede de distribuição e qualidade em Lisboa, composta por 12 camiões.^[6]
• 1986 - A Super Bock atinge a liderança do mercado português,^[7] mantendo-se na preferência dos consumidores de cerveja até aos dias de hoje.
• 1995 - a Super Bock é a primeira marca portuguesa a dar o nome a um festival, o Super Bock Super Rock,^[8] um dos maiores festivais em Portugal
• 1998 e 2001 - patrocina aqueles que são dois dos maiores eventos culturais portugueses de sempre: Expo’98^[9] e Porto 2001 (Capital Europeia da Cultura).^[10]
• 2003 - Lançamento da Super Bock Stout, que em três meses vendeu cinco milhões de litros, o valor estimado para um ano.^[11]
• 2004 - lançamento Super Bock Green,^[12] originando um novo segmento no mercado das cervejas em Portugal: as beer mixers (cervejas sabores).
• 2005 - marca a entrada no segmento de cervejas sem álcool, com a Super Bock Twin.^[13]
• 2006 - lançamento da Super Bock Tango, a primeira "cerveja groselha" produzida em Portugal^[14] e Abadia, uma cerveja de receita artesanal^[15]
• 2007 - a Super Bock apresenta a primeira garrafa de cerveja portuguesa inteiramente fabricada em alumínio.^[16] Relançamento da nova gama de cervejas sem álcool Super Bock, criada através de uma parceria com o Departamento de Engenharia Química da Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto.^[17]
• 2008 - lançamento da edição limitada gourmet - as cervejas Abadia Rubi e Gold,^[18]
• 2009 - chega ao mercado a Super Bock Mini, com abertura fácil, que dispensa a ajuda de um saca-caricas^[19] - um sistema pioneiro no mercado.
• 2010 - inicia-se a comercialização das IceBocks,^[20] uma caixa que permite adicionar gelo para refrescar as cervejas mini.
• 2011 - lançamento da cerveja Super Bock Classic.^[21]
• 2012 - ano de reposicionamento de mercado e de criação de nova assinatura de marca: "Vida é Super".^[22]
• 2013 - é lançada a Super Bock Selecção 1927,^[23] uma gama Premium de cervejas especiais, em edições limitadas e sazonais.
• 2015 - a cerveja portuguesa mais vendida no Mundo assume um novo compromisso com os Portugueses e muda a sua assinatura para "Super Bock Leva a Amizade a Sério".^[24]. Em Outubro do mesmo ano é inaugurado o centro de visitas "Super Bock Casa da Cerveja", situado no Centro de Produção de Leça do Balio,^[25][26] onde é possível assistir ao processo de fabrico da cerveja, conhecer as matérias-primas que lhe dão origem, assim como as histórias, curiosidades e os momentos marcantes da cerveja Super Bock.^[27][28]
• 2017 - a Super Bock assinala o seu 90.º aniversário com uma nova campanha de publicidade (campanha esta que vencerá no ano seguinte o troféu de Ouro nos XIV Prémios à Eficácia da Comunicação^[29]), uma cerveja comemorativa que recria a icónica garrafa dos anos 60, e um conjunto de ativações ao longo do ano, com a assinatura “90 anos a fazer Amigos”.^[30] É também durante este ano que a empresa muda a sua designação para Super Bock Group^[31].
• 2018 - Reforço da gama de cervejas especiais com o lançamento da nova marca Super Bock Coruja^[32] , uma cerveja que visa democratizar o acesso ás variedades cervejeiras, lado a lado com a inovação, através do processo "dry hopping" ( intensifica o aroma e a experiencia sensorial)^[33], aliada a uma imagem forte e a uma criativa campanha publicitária, assina de forma marcante a sua entrada no mercado ^[34].
• 2020 - lançamento da Super Bock Sem Glúten - a primeira cerveja nacional sem Glúten aprovada pela Associação Portuguesa de Celíacos ^[35] e a nova edição limitada Super Bock Oktober Edition inspirada no maior festival de cerveja do mundo, Oktoberfest ^[36]
• 2021 - Alinhada com as novas necessidades impostas pelo cenário da pandemia covid 19 a Super Bock lança a campanha "Amigos amigos, cervejas á parte" ^[37]

Anualmente, desde 1993 , a marca patrocina a contagem decrescente para o Ano Novo na televisão portuguesa.^[38]

A Super Bock tem feito uma forte aposta na internacionalização, tendo vindo a consagrar-se como a cerveja portuguesa mais vendida no mundo^[39], estando presente atualmente em mais de 50 países, com China a liderar a lista ^[40] seguida de países europeus, entre os quais França, Suíça, Inglaterra e Espanha onde curiosamente, na Galiza, se concentra o maior consumo da variedade Super Bock Sem Álcool Preta^[41]. A subida destes mercados vem compensar a queda dos mercados mais antigos, em Africa, como Angola e Moçambique.

Numa estratégia de diversificação de sabores da marca, a Super Bock lançou, nos últimos anos, uma nova e variada gama de produtos, oferecendo atualmente no mercado português:^[42]

• Super Bock Original
• Super Bock Stout: Cerveja Preta.
• Super Bock Free: disponível nas versões Original e Preta.
• Super Bock Sem Glúten
• Super Bock Green: Cerveja com sumo de Limão.
• Super Bock Abadia: Cerveja de tom ruivo com aroma rico a maltes especiais e caramelo.
• Super Bock Selecção 1927: gama de cervejas artesanais.
• Super Bock Coruja: Gama de cerveja com aromas acentuados pelo Dry Hopping
• Super Bock Sem Álcool 0,0% .^[43]

A Super Bock foi a primeira cerveja portuguesa a receber o Certificado de Qualidade da SGS ICS (Serviços Internacionais de Certificação).^[44]

A Super Bock ganha o seu primeiro grande prémio na Exposição Industrial Portuguesa realizada no Palácio de Cristal do Porto em Outubro de 1926, ainda antes de ser uma marca registada. Desde 1975 que a Super Bock concorre na competição internacional Monde Selection de la Qualité, na qual até 2020, a Super Bock Original soma 46 medalhas ganhas, sendo 44 de ouro (1977, 1978, 1979, 1980, 1981, 1982, 1984 a 2021 e 38 delas consecutivas (1984 a 2021)^[45]. A Super Bock Stout já foi também galardoada por várias vezes, tendo arrecadado em 2021 no Monde Selection de la Qualitè, o mais prestigiado troféu o International High Quality Trphy, por ter durante três anos consecutivos atingido os mais elevados padrões de qualidade^[46] A Super Bock Green acumula 1 Grande Medalha de Ouro, 2 Medalhas de Ouro e 2 Medalhas de Prata. A variedade Abadia, lançada em 2006, alcançou no primeiro ano em que participou no concurso (2007) a primeira medalha.^[47][48]

Em 2005, a Super Bock venceu dois prémios na 1ª edição dos Prémios de Eficácia Publicitária e obteve o melhor resultado de sempre em termos de notoriedade, segundo os dados apresentados ao júri dos Prémios à Eficácia. A campanha Super Bock Green da Tempo OMD foi galardoada com o prémio de ouro. Lançada em 2004, esta cerveja criou um novo segmento no mercado de bebidas em Portugal, as cervejas com sabor, constituindo, assim, um desafio para a empresa e trazendo uma nova dinâmica à categoria.^[49]

Em 2012 a Super Bock foi também distinguida pelas campanhas de ativação no ponto de venda, durante a 1.ª edição dos POPAI Awards. ^[50]

Em 2018 a Super Bock vence o troféu de Ouro nos XIV Prémios à Eficácia da Comunicação, pela da campanha de publicidade de 2017, “90 anos a fazer amigos”, criada para celebrar o 90.º aniversário da marca. ^[51]

Desde 1989 a Super Bock patrocina o Fantasporto, Festival de Cinema do Porto.^[52][53]

A Super Bock dinamizou o panorama dos Festivais de Verão em Portugal, com o lançamento do Super Bock Super Rock em 1995,^[54] festival que desde a sua primeira edição atrai a Portugal algumas das bandas de maior prestígio e intérpretes a solo.

Para além do Super Bock Super Rock, a Super Bock marca presença nos principais festivais e eventos musicais que se realizam em Portugal e é ainda a cerveja oficial das festas regionais de norte a sul do país - Viana do Castelo, Ponte de Lima, Porto, Lisboa^[55], entre tantas outras - e está com os estudantes nos principais eventos da vida académica.^[56]

Em 1998, a marca foi patrocinadora oficial da Expo’98, um dos maiores eventos portugueses, que atraiu cerca de 11 milhões de visitantes e que foi considerado pelo BIE (o organismo internacional que elege as cidades a receberem as exposições) como a melhor Exposição Mundial de sempre.^[57] A cerveja volta a associar-se a eventos culturais em 2001, patrocinando o Porto 2001 (Capital Europeia da Cultura).^[58]

Em 2009, dá-se a primeira edição do Prémio Nacional das Indústrias Criativas,^[59] uma iniciativa pioneira em Portugal, promovida pela Unicer, hoje associada à marca Super Bock, e à Fundação de Serralves, que procura acolher, avaliar e distinguir produtos, serviços e marcas portuguesas, que contribuam para o desenvolvimento económico e social do país.^[60]

Em 2012, a Super Bock associou-se, como patrocinador oficial, à iniciativa 7 Maravilhas – Praias de Portugal.^[61]

A Super Bock tem ainda apostado fortemente no desporto, através do patrocínio de equipas de futebol como e o FC Porto com uma ligação de 3 décadas^[62]e o Sporting CP que, leva já 12 anos de compromisso ^[63] .

• Cerveja no mundo
• Super Bock Casa da Cerveja

Referências

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• Instagram

• Portal da cerveja
• Portal de Portugal