Впрок — Википедия

Впрок
Заставка передачи (1998—2003)
Жанр	Познавательная программа
Создатель	Антон Понизовский
Руководители программы	Кирилл Рыбак (1996—2001)[1][2] Андрей Гончаров (2001—2005)[3]
Ведущие	Владимир Сафронов (1996—2001) Людмила Артемьева (2001—2003)[4] Виктор Шкурко (2003—2005)
Начальная тема	Paul Winter Consort — The Horse Walked in the Grass (1996—2003)
Композитор	Олег Эмиров (2003—2005)
Страна производства	Россия
Язык	Русский
Производство
Режиссёры	Николай Викторов (1997—1998)[5] Геннадий Лобанков (1997—2001) Андрей Гончаров (1998—2001)[6] Дмитрий Докучаев (2001—2002)
Продюсер	Антон Понизовский
Студия	НТВ
Место съёмок	Москва
Камера	Многокамерная съёмка
Длина одного выпуска	10-20 минут
Трансляция
Телеканал	НТВ
Период трансляции	11 ноября 1996 года — 19 августа 2005 года
Формат изображения	4:3
Формат звука	Монофония
Хронология
Последующие передачи	Экспертиза РТР Контрольная закупка (Первый канал)

Впрок — ежедневная программа о товарах народного потребления, выходившая под лозунгом «Обо всём, что можно купить за деньги»^[7] на телеканале НТВ с 11 ноября 1996 по 19 августа 2005 года.

Автором и продюсером^[8] проекта был тележурналист Антон Понизовский^[9] (бывший корреспондент неполитической программы «Намедни»)^[10], который в момент формирования новой сетки вещания НТВ после получения всего 4-го телеканала осенью 1996 года предложил руководству концепцию своей продовольственной телепередачи, идею которой вынашивал ещё с 1995 года. По его задумке, программа должна была носить рекламный характер, а с производителей и продавцов должны были браться деньги за показ рекламы их товара по телевидению. Интереса к потребительскому рынку Понизовский на деле не имел, ибо всегда интересовался только искусством и литературой, а карт-бланш от руководства в период создания новой сетки НТВ получали все, кто имел внятные концепции или бизнес-планы передач. Выслушав его предложение, Олег Добродеев несколько скорректировал концепцию программы: она должна была производиться исключительно на деньги НТВ и быть автономной от производителей товаров^[11].

Каждый сюжет программы — это небольшое расследование, в котором принимают участие не только корреспонденты, но и эксперты — сотрудники испытательных лабораторий и научно-исследовательских институтов^[12].

Изначально передача выходила в составе утреннего блока «Сегодня утром»^[13], а также по будням в 18:10, позже в 17:30 и 15:40, с конца 2001 года — только утром^[14]. В некоторых регионах вещания (например, в Самаре) часто перекрывалась местными программами^[15]. Ведущим передачи был актёр Владимир Сафронов. Его кандидатура была одобрена Антоном Понизовским, который, в свою очередь, обратил внимание на Сафронова после рекламного ролика «Альфа-банка» (1994) с его участием^[16]. Одновременно с программой «Впрок» на НТВ в 1996—1997 годах существовала и передача «Спрос и Впрок» с ведущим Олегом Комаровским, но с осени 1997 года программа стала выходить только под названием «Впрок». Первым руководителем передачи был Кирилл Рыбак. До 2002 года программа завершалась титрами, в которых перечислялись все работавшие на выпуск сотрудники, как и в других утренних и вечерних околоинформационных программах НТВ тех лет.

Валерий Панюшкин в книге «Восстание потребителей» (2012) отмечал:

Для программы был нанят целый штат молодых, но амбициозных корреспондентов, каждый из которых мечтал показать себя на сюжетах «про пачку макарон» и уйти в большие новости^[11].

Спустя несколько месяцев после запуска программы Антон Понизовский, у которого стали заканчиваться идеи для сюжетов (некоторые товары во «Впроке» были изучены более 1 раза)^[17], нашёл для своего проекта партнёра — Международную конфедерацию обществ потребителей (КонфОП), президентом которой был Александр Аузан. Тем самым, новые материалы в программу поступали исключительно со стороны КонфОП^[11].

Программа зачастую становилась поводом для судебных разбирательств со стороны производителей товаров^[18][19]. В частности, жалобы заключались в том, что во «Впроке» критично отзываются о товарах, реклама которых периодически шла на НТВ в то время. Как следствие, Понизовский и Аузан составили «стоп-лист» — список продуктов, которые в программе тестировать нельзя^[20]. Несмотря на это, ни одного суда программе проиграть не удалось^[21].

Помимо программы «Впрок» в 1998—2000 годах существовал и журнал с таким же названием^[22][18], издававшийся КонфОП при поддержке производителя сигарет «Philip Morris International»^[23].

После захвата НТВ 14 апреля 2001 года старая команда вместе с руководителем Кириллом Рыбаком^[24][25] и ведущим Владимиром Сафроновым переместились на канал РТР^[26][27] и создали альтернативную программу: «Экспертиза РТР», а на НТВ остался «Впрок», но с другими ведущими и с другой командой^[25][28][29]. Руководителем программы «Впрок» стал Андрей Гончаров, эфиры с новой ведущей, которой стала актриса Людмила Артемьева, были начаты только с 28 мая 2001 года^[30].

Программа «Экспертиза РТР» (с сентября 2002 года, после переименования РТР в телеканал «Россия», было получено новое название «Экспертиза») выходила в эфир с августа 2001^[31] по август 2003 года как самостоятельная программа. С августа 2003 по июнь 2004 года, в связи с изменением сетки дневного вещания в рабочие дни на телеканале «Россия», передача была интегрирована в состав утреннего блока «Доброе утро, Россия!» (также с Владимиром Сафроновым), а затем была также окончательно закрыта. Руководил проектом Кирилл Рыбак. По словам Владимира Сафронова, при переходе коллектива на РТР с НТВ сотрудниками передачи двигали не столько политические, как у их коллег из информационного вещания, сколько, скорее, профессиональные соображения:

Сложившаяся нынешней весной ситуация на НТВ оказалась по-человечески очень недостойной. Многие корреспонденты, редакторы телеканала переметнулись на ТВ-6. Но нашей группой двигали не политические мотивы, а профессиональные: ещё будучи на НТВ, возникало ощущение, что «Впрок» дальнейшего развития не получит, будет обычная констатация факта: как надо и как не надо^[32].

В феврале 2002 года, после образования утреннего блока «Утро на НТВ», программа вошла в его состав в числе немногих передач, сохранившихся с середины 1990-х годов^[33]. В августе 2004 года, после создания программы «Сегодня утром», она также продолжила своё существование, но уже через год, в августе 2005 года она была окончательно закрыта. С 22 августа 2005 года утренний эфир на НТВ на некоторое время оставался без ведущих в кадре (в каждой рубрике остался только закадровый голос, озвучивавший видеосюжеты)^[34], а с сентября 2005 года на обновлённом утреннем канале «Сегодня утром» существовала потребительская рубрика с названием «Впрок» и схожей тематикой, но уже не связанная с данной передачей^[35].

Среди причин снижения популярности передачи и её дальнейшего закрытия называют ослабление уровня сюжетов, отсутствие экспертизы товаров как таковой^[14], спорную фигуру последнего ведущего — режиссёра-документалиста Виктора Шкурко (ранее — корреспондента программы «Русский дом» на «Третьем канале»), появление похожих программ на каналах-конкурентах^[36].

• Владимир Сафронов (1996—2001), в 2001—2004 годах вёл программу «Экспертиза»
• Олег Комаровский (1996—1997)
• Елена Кипер (2001) — провела несколько выпусков из-за болезни Владимира Сафронова^[37].
• Людмила Артемьева (2001—2003)^[38]
• Виктор Шкурко (2003—2005)^[39]

С момента основания и до захвата НТВ программа «Впрок» являлась одной из «кузниц кадров» телекомпании. В ней работали, в основном, молодые репортёры и редакторы, которых впоследствии переводили на другие программы канала. Среди них были:

• Валерия Астахова^[40]
• Тимофей Баженов^[41]
• Алексей Бархатов^[42]
• Елена Батмазова
• Вячеслав Гузь
• Зарема Джаубаева
• Андрей Золотарёв^[43]
• Кирилл Иванов^[44]
• Кирилл Качнов
• Елена Кипер^[45]
• Мария Климанова
• Елена Кривояз^[46]
• Марина Петухова^[47]
• Надежда Правдина
• Оксана Рыбальченко^[48]
• Олеся Селиванова
• Элла Симакова
• Алексей Федоренко^[49]
• Людмила Филиппова
• Мария Флэтчер
• Татьяна Хотенко
• Анна Чаплыгина
• Надежда Шахова